Oscar Vallejo

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Polaroid y Kodak, del éxito al fracaso

Hay compañías que dejan una profunda huella en la sociedad. Polaroid o Kodad, son ejemplos de ello, marcaron una época, muestra de eso es el valor que aún tienen como marcas, más su historia tiene un final triste. Pero vayamos analizar la razón de su éxito y su posterior pérdida de valor.

Edwin Land es el carismático fundador de esta compañía, que atesora el segundo puesto por patentes recibidos, solo por detrás de Thomas Edison. La idea que revolucionó el mercado de la fotografía en 1948, era la posibilidad de imprimir la imagen tras solo 60 segundos después de tomarla, la Polaroid Land Camera Model 95.

Cámaras para la añoranza

Tal fue el éxito que obtuvo la compañía que las películas para la cámara se vendían en farmacias, llegando en el momento de mayor apogeo, a que el mercado norteamericano gastara más dinero en fotos que en pasta dental, superando las mil millones de fotografías polaroid.

No podía ser de otro modo que Kodak lanzó también su cámara instantánea, pero la negativa de Polaroid de licenciar sus patentas, obligó a Kodak a salir del negocio al perder el juicio por derechos de propiedad industrial. Leer más…

Niklas Zennström, ¿dónde estará la próxima empresa que cambiará el mundo?

Si mencionamos el nombre de Niklas Zennström muy poca gente sabrá quién es, pero si decimos que es el fundador de Skype y Kazaa, ya podemos identificar mejor al personaje. En el 2006 ha fundado el grupo Atomico y se ha convertido en una significante figura dentro del sector emprendedor.

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Fundador de Skype e inversionista en Rovio (Angry Birds)

Destacar que Atomico es un grupo de inversión centrado en el sector de la tecnología. Sus inversiones están centradas en compañías tecnológicas de rápido crecimiento que aporten un nuevo modelo de negocio o nuevas tecnologías. A parte de esto destacar que el mensaje más importante  que transmite Zeenström es, que el talento puedo aparecer en cualquier parte del mundo. Califica a países como Turquía o Brasil como países con un espíritu más emprendedor que el sur de Europa, donde hay una mentalidad deprimida.

En consecuencia con sus ideas, su empresa Atomico tiene sedes en Londres, Beijing, Estambul, Sao Paulo y Tokio. Leer más…

¿Cómo hacer Marketing a través de smartphones?

El avance tecnológico ha cambiado muchas reglas que hasta ahora estaban establecidas. Entre ellas como no encontramos el enfoque del marketing, en el cual nos vamos a centrar, sobre todo en los smartphones. Tal es su penetración el mercado que el 65% de los niños de entre 8 y 12 años tienen móvil, al igual que el 75% de jóvenes entre 13 y 17.

Estos posibilitan la integración del mundo físico y digital, a través de herramientas como los códigos QR y de barras de móviles, el uso de NFC, la realidad aumentada, reconocimiento de audio (Shazam) o geoposicionamiento.

Las posibilidades de estos diapositivos son muchas pero nos planteamos ¿Qué hace realmente la gente con el móvil?, ¿Cómo podemos acercarnos a ella desde este canal?

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Realidad aumentada a través de Nokia City Lens

Una primera vía es la web optimizada para móviles, tres de cada cuatro usuarios que visitan una de estas webs adaptadas repiten y efectúan una compra en ella.

Una segunda alternativa es una app móvil, la cual trata de ofrecer valor a sus clientes, y así fomentar la fidelidad de la marca, y crear un nuevo canal de ventas o ayudar a posicionarse como referente en el sector. Debe ser sencilla y fácil de descargar.

La última, interacciones directas bidireccionales. Se hacen promociones más afines al cliente, al conocer mejor nuestra audiencia y el perfil que nos interesa. Su fortaleza se basa en hacer comunicaciones lo más personalizadas y contextualizadas posibles. Leer más…

Siglo XXI, del petróleo al litio

El siglo XX fue el siglo del petróleo pero el XXI va a ser el siglo del litio. La razón de tan radical declaración se debe a la necesidad de almacenar la energía. Por todos es bien conocido los problemas ecológicos y de geopolítica ocasionados por el control del oro negro. Debido a esta razón es interesante valorar los posibles problemas ecológicos ocasionados por este oro blanco.

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Fuente: FESUC

El primer problema ecológico que provoca el litio es el daño ambiental derivado de su extracción, similar a otra actividad minera, lo cual implica transformaciones en el paisaje, infraestructuras, impacto en la flora y fauna, generación de residuos sólidos y químicos. Pero el mayor coste ambiental es el uso del agua, pues para extraer una tonelada de litio se necesita dos millones de litros de agua, a lo que hay que añadir que las reservas de litio se encuentran en salares, es decir, en zonas con déficit hídrico. Otro problema es la contaminación de las aguas por lixiviación, pues una concentración de 20 mg por litro de agua puede resultar mortal.

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